Het opstarten, bouwen, monitoren en optimaliseren van een nieuw zoekmachine advertentie account (search engine advertising account, SEA account) vereist een doordachte en gestructureerde aanpak. Naast het aanmaken van het account zelf zal MAXXON in samenspraak met u de zogenaamde goals bepalen, ofwel op welke meetbare doelen dienen de campagnes beoordeeld en geoptimaliseerd te worden. Voorbeelden van veelvoorkomende meetbare doelen zijn leads, online aankopen, omzet en ROI (Return On Investment). Minder voorkomende meetbare (maar niet onmogelijke) doelen zijn inkomende calls en brand awareness.

De volgende stap is het bepalen van de account structuur. Dit is een zeer belangrijke stap, omdat een goede account structuur zorg draagt voor betere prestaties en natuurlijk ook voor overzicht. Daarnaast geeft een goede account structuur de mogelijkheid om relatief eenvoudig wijzigingen door te voeren, bijvoorbeeld in het geval uw zoekmachine advertentie campagnes onderdeel dienen uit te maken van een 360° actiecampagne.

Vervolgens starten wij met het bouwen van de campagnes zelf. Aan de hand van op maat gemaakte zoekwoord- en advertentietemplates worden de campagnes gevuld. Na het finetunen van zaken als dagbudgetten, campagne instellingen en zogenaamde ad extensions, kunnen de campagnes live.

De eerste dagen na de activatie van de campagnes, is monitoring en bijsturing van groot belang. Zo is het bijvoorbeeld mogelijk dat één zoekwoord enorm veel budget ''wegslurpt'' of dat zoekwoorden een te lage maximale cost-per-click bieding hebben, waardoor deze geen kans op kliks en conversies krijgen. Afhankelijk van de hoeveelheid conversies (de meetbare doelen die we in de eerste fase bepaald hebben) kunnen wij gemiddeld na een week starten met bijsturen en optimaliseren richting conversie optimalisatie. Met andere woorden, het maximaliseren van de in stap 1 opgestelde doelen.

Bovenstaande is slechts een korte uiteenzetting van onze werkwijze bij het opstarten van nieuwe SEA accounts. Neem contact met ons op voor meer informatie en/of een offerte.