25 september 2011

Donderdag 22 september jl. hebben wij het 'Learn with Google evenement 2011' in Brussel bezocht. Het was de eerste keer dat Google een dergelijk evenement in België organiseerde. De dag stond in het teken van het vraagstuk 'hoe het maximale uit AdWords halen?'. De presentaties werden verzorgd door David Booth, founding senior partner bij Cardinal Path (USA).

Aangezien het niveau qua AdWords kennis in de zaal bijzonder uiteenliep (en David Booth dit blijkbaar ook zo had ingeschat) waren veel onderwerpen bekende stof voor ons. Desalniettemin hebben wij een aantal interessante punten uit de presentaties opgesomd die we graag nader toelichten:

• 60% van de AdWords omzet in België komt van buitenlandse adverteerders. Voor de andere Europese landen ligt dit percentage gemiddeld op 20%. Dit enorme verschil toont aan dat er in België nog veel kansen voor binnenlandse adverteerders liggen.
• De Google+ button is reeds enige tijd geleden geïntegreerd in AdWords tekstadvertenties, maar sinds enkele dagen is de Google+ button tevens geïntegreerd in zogenaamde AdWords display advertenties en image advertenties (ofwel banners). Google+ groeit en een gerichte aanpak is noodzaak.
• Niet nieuw, maar wel bijzonder belangrijk om nog eens toe te lichten: focus op Quality Score! Quality Score optimalisatie draagt zorgt voor hogere posities, lagere kosten en daardoor een verbetering van uw resultaat (bijvoorbeeld een hogere Return On Investment). Zorg voor 100% relevantie en de perfecte landingspagina!
• Naast de AdWords conversion optimiser voor search campagnes is er ook een conversion optimiser voor Display Network campagnes op komst. Momenteel is deze nog in beta. De exacte datum waarop de Display Network conversion optimiser voor alle AdWords adverteerders beschikbaar zal zijn, is nog niet bekend.
• AdWords ad extensions blijken relatief onbekend in België. Het positieve gevolg is dat de diverse extensions weinig worden gebruikt en dit adverteerders de mogelijkheid biedt onderscheidende AdWords advertenties te serveren. Maak dus volop gebruik van sitelinks extensions, call extensions en location extensions. Product extensions zijn helaas nog niet beschikbaar in België. Sitelinks- en call extensions zijn in principe geschikt voor alle adverteerders, location extensions enkel voor adverteerders met één of meerdere fysieke locatie(s).

Als u vragen heeft over één of meerdere punten uit dit korte verslag of graag een op uw situatie toegespitst voorstel wenst te ontvangen, neem dan vrijblijvend contact met ons op.